Authenticité et innovation
« 2010 marque la reprise progressive des marchés stratégiques pour nos marques de liqueurs & spiritueux. L’ensemble de l’activité, hors Metaxa, a été proche de l’équilibre. Leur caractère authentique et unique, l’originalité des opérations de communications de cette année illustrent la forte culture d’innovation que partagent nos marques. Créations et animations à forte valeur ajoutée conjuguées à l’efficacité de notre réseau de distribution ont permis aux marques d’exprimer leur dynamisme créatif, particulièrement important en période de reprise économique. les réussites de cette année ouvrent des perspectives prometteuses pour les années futures ».
Justin Weston
Directeur Général Liqueurs & Spiritueux
Cointreau, l’alliance réussie des cocktails et du glamour
Tous ses marchés sont en croissance, y compris les Etats-Unis après deux années marquées par la crise. Le travail engagé depuis plusieurs années pour se réapproprier l’authencité, l’histoire et la positionnement de Cointreau dans le monde des cocktails a donné naissance à la “Cointreau Academy”, inaugurée en septembre 2010. Les distributeurs, bartenders et journalistes de France, des Pays-Bas, des Etats-Unis et de Chine ont été initiés participé connu une expérience complète de cette liqueur unique, du travail minutieux de sélection des oranges et de la distillation jusqu’à la dégustation des célèbres cocktails : Margarita, Cosmopolitan, White lady, Sidecar… sans oublier Cointreau Teese, imaginé par Dita von Teese. Ambassadrice de la marque depuis trois ans, Dita a signé un packaging à forte valeur ajoutée pour les fêtes de fin d’année ainsi qu’une édition limité du “Private Cointreau coffret”, un écrin glamour et élégant pour nécessaire à cocktail, exposé et vendu dans les plus belles boutiques du monde et qui a fait l’objet de toutes les convoitises.
Le “Be cointreauversial show” avec Dita Von Teese s’est poursuivi avec succès à Sidney mais aussi en Espagne et en Suède où Dita a participé à une très select “Cointreaupolitan private party”. Inattendu, l’ouverture du premier “Cointreau Privé” éphémère à Paris, dans une maison particulière nichée au cœur de Montmartre. Porté par un incroyable bouche-à-oreille, ce speakeasy éphémère et chic a fait partager à ses privilégiés le Cointreau et ses cocktails dans l’atmosphère sophistiquée du glamour des années 20.
Au delà de ses marchés historiques, Cointreau a consolidé sa position dans de nouveaux territoires, en Australie et en Russie. La marque a effectué cette année sa plus grande tournée en Chine, de Hong Kong à Pékin en passant par Shanghai, avec en point d’orgue l’ouverture d’un “Cointreau Sky Bar” à Pékin. Première étape d’un développement à venir dans le plus grand marché du monde.
Mount Gay Rum, le meilleur rhum du monde
Mount Gay Rum est porté par une stratégie de valorisation et d’innovation qui fait du « rhum qui a inventé le rhum » une référence pour les barmen du monde entier.
Cette année, Mount Gay Rum a bénéficier de l’extraordinaire réussite du lancement du Silver, un rhum blanc artisanal élaboré à partir d’une canne à sucre rare et d’une eau de source d'une grande pureté, avec tous les arômes et le caractère de Mount Gay Rum. La marque a réalisé, cette année, une croissance à deux chiffres à la Barbade, son pays d’origine.
Dans ses autres marchés phares, Australie, Nouvelle-Zélance et Grande-Bretagne notamment, Mount Gay Rum a également réalisé une très bonne année. Tous ces marchés, y compris nord-américain, disposent de la nouvelle gamme, de l’Eclipse jusqu’au 1703, dans leur nouveau flaconnage, un travail d’identité visuelle entamé il y a deux ans.
Avec la note 97/100 au très renommé Ultimate Spirits Challenge et la rarissime mention 5 étoiles de Paul Pacult dans le Spirit Journal, Mount Gay 1703 a été récompensé pour la qualité de l’assemblage créé par le Master Blender Allen Smith et qui est manifestement le meilleur rhum au monde.
La marque a consolidé sa présence dans l’univers marin en participant aux célèbres régates dont la marque est partenaire depuis 1984 (Key West, Cowes Week, Sydney Hobart…). Et en créant un nouveau site Internet pour tous les régatiers : sailingspokenhere.com est un réseau social où ils peuvent partager leur passion, chercher des partenaires, commenter les régates avec des experts… et échanger sur les recettes et les modes de consommation du rhum !
Passoã, pump your party
Dans des conditions de marché très concurrentielles, Passoa s’est appuyé sur la campagne publicitaire, Viva Passoã, déclinée dans les réseaux sociaux où des activités et des évènements promotionnels ont été menés avec succès, sur facebook notamment. Durant l’été 2010, la marque s’est imposée par les animations “Passoã Party Pump” en Belgique, Suisse, Pays-Bas, Italie et le Danemark. , les fêtes de fin d’année ont vu la réussite commerciale de l’édition limitée de la bouteille Viva Passoã en fin d’année, a apporté de la créativité et de la visibilité à la marque.
Metaxa, à la conquête de l’Est
une année de forte baisse sur son marché d’origine en Grèce, Metaxa a retrouvé une croissance sur ses marchés stratégiques d’Europe de l’Est, en Allemagne, en Autriche et en République Tchèque mais aussi dans les marchés émergents à fort potentiel, en Russie, en Pologne jusque dans les Pays Baltes où la marque s’installe durablement. La campagne publicitaire “Touch the sun” a accéléré la notoriété et la visibilité de la marque. Elle était accompagnée d’une forte activation on-trade avec la “Sunball”, une innovation symbolique qui amène le soleil dans le verre.
La montée en gamme de la marque se poursuit avec la création d’un luxueux coffret en cristal de Sèvres et or 24 carats pour AEN, la qualité très haut de gamme de Metaxa. Le nectar élaboré par le Maître de chais Konstantinos Raptis est désormais proposé dans les plus beaux établissements d’Europe du Sud et de l’Est et s’affiche dans un espace privilégié à l’Aéroport International d’Athènes où le tourisme international est très présent.
St-Rémy, successful frenchie !
Premier brandy français, St-Rémy poursuit sa croissance et étend son territoire.
Numéro 1 au Canada, en Australie mais aussi en Nouvelle-Zélande et en Norvège, St-Rémy s’exporte vers de nouveaux marchés tels que l’Afrique, l’Asie du Sud-Est, ou encore le Mexique où les animations French cancan dans les célèbres cantinas de Mexico renforce l’identité de la marque et sa notoriété tout en valorisant son positionnement haut de gamme.
Cette année, plusieurs médailles s’inscrivent au palmarès de Martine Pain, Maître de chais de St-Rémy depuis quinze ans : Deux médailles d’or pour le St-Rémy Authentic XO et la note de 91/100 au dernier Ultimate Spirits Challenge.